艾仕得调查显示，中国消费者购车注重色彩，汽车颜色可影响99%的购车决策

　　全球领先的液体和粉末涂料供应商艾仕得涂料系统近日发布《消费者汽车色彩偏好调查》结果，该调查旨在分析色彩对消费者购车决策的影响。本次调查揭示了四大汽车生产国（中国、德国、墨西哥和美国）车主的色彩与涂料偏好。超过1000位年龄在25至60岁之间的中国受访者认为，色彩是购车时纳入考量的关键因素之一，能影响99%的购车决策，而这一数据在全球四个国家总共超过4000名同年龄段受访者中为88%。同时，64%的受访中国车主表示，如果某个品牌旗下没有其偏好色彩的汽车，他们可能会选择其他生产该色汽车的品牌。

　　“色彩心理是影响购车决策的重要因素。色彩往往反映车主的个性特点，”艾仕得移动出行涂料事业部全球色彩经理罗南希（Nancy Lockhart）说道，“有趣的是，从四大国家总体数据来看，气质优雅、沉稳可靠和积极进取是受访者所希望在汽车色彩中体现的主要个性特征。

　　本次调查分析了消费者喜欢的汽车色彩，旨在了解未来可能的色彩趋势。白色受到中国消费者的特别偏爱，已连续多年当选最受欢迎的汽车色彩，而在白色之后，黑色和银色同样受到较多中国消费者的欢迎。本次调查揭示了一个有趣的现象，即最受中国消费者欢迎的四种色彩同时也是目前中国汽车市场上最常见的四种色彩。

　　“结合中国消费者的汽车色彩偏好以及对不同色彩在受访者观念中代表的个性特点，调查反映中国车主认为白色对应优雅气质，而黑色则体现沉稳可靠的个性。”艾仕得中国移动出行涂料色彩市场经理尤佳（Annie You）说道，“汽车涂料供应商必须与汽车设计师保持密切联系，因为他们必须确定最新推出的色彩是否与消费者的期待与需求相符。”

　　与其他各国消费者相比，中国消费者的汽车色彩选择相对保守，但另一方面，调查也显示有36%的中国车主愿意尝试新的汽车色彩，他们的主要目的在于赋予车辆崭新面貌。

　　“中国消费者在购车时往往会选择相对常规的色彩，但我们的调查发现中国车主有改变汽车色彩的意愿，”艾仕得中国修补漆产品经理陈宇说道，“39%的受访消费者愿意花费高达19500元人民币的成本改换汽车的颜色，汽车涂料供应商可以充分利用这一趋势，推动汽车修补服务在中国的发展。”

　　本次调查还揭示了消费者的涂料饰面和涂料效果偏好。除中国市场以外的所有受调查市场都对高光饰面表现出明显偏好。而在中国，高光和哑光饰面的偏好度相差无几（高光饰面48%，哑光饰面52%）。与涂料饰面偏好的调查结果不同，各市场对涂料效果的偏好不一。美国和中国消费者首选实色，德国消费者偏爱珠光质感，而墨西哥消费者则倾向于磨砂金属质感和珠光质感。

　　艾仕得致力于设计出符合全球汽车消费者需求的色彩，不断研究各个国家、各种车型中不断变化的色彩偏好，以便对未来车型的趋势做出最准确的预测。“开发出符合客户品牌需求和消费者偏好的独特新色彩是把握市场趋势的关键要素之一。我们看到消费者的色彩选择正变得更加大胆，选择鲜艳色彩的消费者也越来越多，这令我们感到振奋。选择红色和蓝色的车主的数量明显呈上升之势。我们也许能在不久的将来看到身披更亮眼色彩外衣的汽车在公路上行驶。”罗南希说道。

　　作为汽车行业色彩领域的风向引领者，艾仕得已连续68年根据汽车原厂（OEM）的销量编撰和发布《全球量产汽车色彩流行报告》。艾仕得发布的《消费者汽车色彩偏好调查》以其行业领先的色彩知识和技术为基础，致力于提供汽车消费者对于色彩和涂料相关性的最新观点和洞见。