2013年涂料行业形式与十大关键词

2013年如弹指一挥间，而在这短短春秋中，于涂料行业来说可谓是跌宕起伏。回首2013，有业内专家表示，这一年是一个“收购大年”，如果要把这一年的成长之路分为十个关键词划分，那么在涂料界中“收购”二字必将首当其冲。时代在发展，2013年涂料行业依旧在困难波折中精彩纷呈。在这年末岁初之际，中国涂料报特此总结了2013年中国涂料行业十大关键词，说说这一年发生的大事。

关键词一收购

如果要总结2013年但没有“收购”二字的话，那等于白过了一个年头。也许2013年对全球涂料市场来说并不是并购大年，然而对于中国涂料业来说，并购却成为了每个涂料界人士茶余饭后的谈资。

并购是商业场上最为常见的一种商业手段，是企业发展壮大的必经之路。

2013年5月20日，世界领先的涂料和特殊产品供应商PPG工业公司宣布，公司对私营专业涂料公司Deft业务收购完美落幕;

聚焦：2013年涂料行业十大关键词

11月6日，日本涂料株式会社(Nippon Paint Co.Ltd.，立邦涂料日本投资方)消息，其与德国涂料制造商BOLLIG&KEMPER GmbH&CO.KG签署协议，取得后者39%的股权，此次收购于10月30日签署协议，对于收购的方式及收购金额，日涂并未在消息中透露;

11月4日，阿克苏诺贝尔收购阿曼撒多林涂料公司50%股份，具体融资金额尚未透露;

12月12日，立邦中国终于在广州南方联合产权交易中心以2.45亿元的价格，成功竞购广州秀珀57%的股份，取得对秀珀的控股权;

12月25日，立邦中国区总裁钟中林宣布将在2014年1月15日资产收购欧龙漆的品牌、技术和渠道。

这一系列收购案可谓赚足人们的眼球，这对企业而言是夯实了自身在行业以及市场上的地位，而对于整个市场来说，收购是加快市场经济发展的必要手段。

特别是日前立邦收购秀珀及欧龙两大民族品牌的消息，轰动了业界。这两起收购案件不禁让大家联想到七年前华润被威士伯收购，不少人表示对民族涂料工业的未来很是担忧，有业内人士发出“中国涂料界最终会出现被外国垄断的局面吗”的疑问。而这一举动，相信也让许多民族涂料企业暗自捏了一把汗的同时，也更加激起了他们的斗志!

关键词二慈善

随着涂料行业的稳定趋于成熟，近几年来，慈善或多或少为涂料行业增添了许多靓丽的色彩。他们在不断的发展中也主动承担起社会责任，开展各类行动，为许多亟需帮助的地区和人群送去温暖。

2013年1月14日，经过近三个月的努力，多乐士公司大西区总经理张海舸和成都市SOS儿童村的何村长作为代表签字，签下多乐士乳胶漆公司与SOS儿童村施工合同，这标志着多乐士乳胶漆公司捐助的儿童村培训楼装修工程正式启动;

雅安地震，美涂士、杭州油漆、大宝化工、嘉乐士环保涂料陆续为雅安灾区送去温暖;

6月1日，由广东鸿昌化工有限公司发起捐赠的“鸿昌希望图书室”正式落户湖北省恩施土家族苗族自治州野三关民族小学;

9月28日下午，福建第七届“书香八闽”全民读书月活动在莆田市妈祖研究院举行启动仪式，启动仪式上，三棵树涂料股份有限公司向23个省级扶贫开发重点县中学捐赠《青年博览》等总价值60万元的青年读物;

10月21日晚，“走吧微爱”2013嘉宝莉助学志愿者毕业礼在暨南大学圆满落下帷幕，十年如一日，坚持爱心行动，截至2013年10月，基金会共捐资1833万元，帮助全国31个省、市、自治区50个民族的6745名贫困学子，完成初、高中学业，其中1807人圆梦大学;

11月9日，数码彩涂料爱心大使熊女士代表佛山市顺德区数码彩涂料有限公司向广东省梅州市的三名贫困学子所在的蕉岭中学送去了他们高中三年的全部学费数，再燃贫困学子求学梦;

12月4日上午，在深圳市光明新区管委会一楼会议室召开了光明新区第一届义工服务“光明奖”表彰大会，展辰涂料集团等新区5家企业、社区被评为“优秀义工组织奖”，展辰志愿者服务队成立于2006年，本着奉献爱心、服务社会的宗旨，多年来不但在公司内部组织开展义务献血、灾区捐衣、捐款、绿色环保等丰富多彩的公益活动，还走出厂门，参与社区街道清洁、看望孤寡老人、资助残疾人义卖等多项志愿服务;

11月14日，叶氏化工流动眼科手术车“复明7号”驶入云南省，造福彩云之南的广大贫困白内障患者……

关键词三转型升级

中共十八大之后，中国改革再度升温，这一年，虽然中国经济减速，但围绕改革的关注和讨论从未停止。其实，对于涂料业而言，又何尝不是如此。涂料产业发展几十年来，“转型升级”口号喊了很多年，业界围绕转型升级的关注和讨论也从未停止，却并没有带来实质性改变。

2013年9月，翁源县招商引资传捷报，三家涂料化工大企业签约落户华彩化工涂料城。据中国涂料报了解，截至2013年12月，华彩化工涂料城园区已累计投入35.87亿元，进驻企业34家。另外，园区遵循“一次规划、分期开发、滚动发展”的原则，实现研发、生产、仓储、物流、电子商务平台一体化。由于华彩化工涂料城远离居民生活区，完全能满足企业的可持续发展性。

2013年12月27日，广东省涂料行业协会会长黄开在2013广东(翁源)涂料产业创新发展高峰论坛上指出，随着珠三角涂料产业的转移，广东形成了以粤北为中心的涂料工业园区的产业集群生产基地。

目前，广东涂料还处于生产大省向生产强省的发展转变，正处于转型升级的关键性阶段，如何引导产业进行更科学、更实际的产业转型升级的创新发展。

随着2013年广东涂料产业科技促进大会的召开，《广东省涂料产业转型升级指导意见》也随之走进人们的视野。其中指出，产业自主创新能力不足，缺乏自主研发核心技术，产品核心竞争力不足，公共服务平台建设滞后成为制约广东涂料产业长远发展的主要问题。

问题提出来，但如何解决、是否能够解决却又成了一个问题。如今劳动力、原材料、企业财务成本越发高涨，市场的疲软，产品利润低，企业十分痛苦。

转型不容易，面临一系列问题只有一条路。套用鲁迅先生的一句话——“不在痛苦中转型，就在痛苦中死亡”。

“慈善事业因企业参与而放大精彩，企业团队因慈善人文而升华成熟。”企业了解民间疾苦，然后通过企业运作或相关机构的慈善运作，为疾苦民众提供一定的帮助，助其度过难关。不管是真心也好还是另类营销也罢，从事件本质上来看都无疑是值得称赞的。慈善是一种积极的正面影响，在2013年慈善仍然是越不过去的看点。

关键词四环保

今年有“霾伏”。雾霾在2013年可谓是每个大城市人们悬在心头的一把利剑，而造成环境污染严重的涂料污染成为了每个人关注的热点。

家居装修涂料的绿色环保成为了影响消费者购买产品的首要因素，因此涂料企业仍然在环保上下足了功夫。除了家装漆之外，如今市场上出现研发具有低碳、节能、低VOC、水性、释放负离子涂料等环保功能的建筑涂料产品也一致获得了大部分消费者的好评。

在此情势下，9月26日，富思特推出首款驱散雾霾作用的光能自洁涂料，因其可以分解建筑物周边大气中的氮氧化物、硫氧化物等有害物质，被多家媒体冠以“吸霾”涂料的称号。环保部近日表示，大气污染防治行动计划将带动1.7万亿元的投入，这也为“吸霾”涂料的市场推广带来了良好契机。

但富思特公司负责人表示，涂料行业的知识产权保护还很粗放，行业内此前也频繁出现“造假”事件。这样一个创新的产品，还面临着其他企业的侵权隐患。他们希望未来能解决这一“担忧”。

关键词五水性涂料

众所周知，传统涂料用有机溶剂作为稀释剂，含有大量的挥发性有机化合物(VOC)，我国每年约有220万吨VOC排放到空气中，相当于13亿中国人连续16个小时吸入空气的总和，并以年均9%的速度递增。鉴于欧美国家对涂料中VOC的严格要求，我国政府也越来越重视涂料中VOC的问题。

因此，有专家预测，低VOC水性涂料将成为未来的发展趋势。另外，水性涂料除了具有适应性好、涂层附着力强、减少清洗消耗、展平性好、等优点以外，更是在环保方面傲视群雄。

虽然水性涂料优点多多，可水性涂料从1996年进入中国市场，在中国市场发展了将近20年，始终没有十分明显的良好势头。与国外水性涂料的差距很大，目前在国内市场水性涂料尚不能与低碳划上等号。但是，随着消费者对自身健康了解，随着外界气候、消费习惯等因素的影响，水性涂料因自身所具有的环保性，势必将在未来成为涂料界的“黑马”。

除却在工业涂料上的用途，水性涂料在家装涂料领域也大展拳脚。嘉宝莉是国内最先发展水性漆的涂料企业之一，从1999年起，十五年的探索让嘉宝莉水性漆不仅环保，“亲水交联技术”更让嘉宝莉水性漆具有施工快速、即刷即住的优点，旨在让家庭环保更简单。

涂料行业内关于水性涂料的声音愈演愈烈。有业内人士表示，未来五年，水性涂料在我国市场的占有率将极具潜力。

关键词六打假

说起涂料市场的“假货”现象也并非一天两天的事了，似乎从这个行业刚刚起步时便时有假货出现。这不仅让消费者蒙受欺骗，深受假产品的毒害，更让正规涂料企业感到头疼不已。不过与其说涂料行业里的假冒产品。

2013年涂料行业打假，不得不提到的是立邦打假，树大招风，涂料第一品牌不仅得到中国消费者的喜爱，创造了年收入超过百亿，达到了历史新高，同时也招来了造假者的青睐。2013年，立邦在增加收入同时，一刻也没有停止过打假工作。立邦配合行政司法机关，联手打假315次，查获假冒侵权涂料成品，总计案值达8158.8万元。然而，假冒产品并非一例。浙江嘉宝莉傍名牌现象严重，经嘉宝莉集团调查发现，消费者购买到的嘉宝莉产品是“浙江嘉宝莉”，和嘉宝莉集团本身没有任何关系;河南严查假冒多乐士、蓝天等品牌涂料，累计销售总金额达300万元，非法盈利达120万元。

虽然企业在防伪上下足了工夫，各种防伪标签升级改造、增加更多的防伪功能、增设电话查询真伪的方法、对包装桶进行升级改造……可道高一尺魔高一丈，假冒傍名牌的现象仍然层出不穷。

要想对假冒产品做到真正杜绝是不太可能的，但企业除了在自身产品上费心思之外，在渠道管理上仍然要多留心思，才不致于让傍“树”的“蚂蚁”蛀空了“根基”!

关键词七产品创新

为保证企业在市场上的竞争力，新产品的研发成为企业上升的重要途径。每一年根据消费者需求，涂料市场上的“新宠”不断。

由于中国环保呼声日益高涨，涂料的“环保健康”也随之成为2013年涂料市场的大热门。2013年11月11日，由三棵树涂料股份有限公司发起的涂料行业内首次“空气质量关注活动”在厦门国际会议中心酒店举行，同期还推出了三棵树鲜呼吸概念系列新品“硅藻泥净味全效”和“荷易净净味全效”两款墙面漆。多年来，三棵树始终致力于挖掘产品的环保和健康性能。这两款鲜呼吸新品，也基于“改善空气污染、改善人体健康”的技术指导思想专门研发推出。这两款产品因其改善家居空气质量的特性成功抓住消费者的心，势必成为市场新宠儿。

而康派原生态硅藻乳新品发布会也以以“关注室内空气质量，给您一个森林级的家居空间”为主题，11月30日下午在湖南株洲新天大酒店隆重举行。以其在净化甲醛、甲苯、苯以及调节空气湿度等方面具有的独特优势，轻而易举分得涂料市场的一杯羹。

当然，拥有高新技术的涂料产品在市场上也占据大量份额。2013年10月，丹麦福乐阁涂料推出两款可谓具有革命性的新品——福乐阁耐冰点弹性漆和福乐阁强化隔离底面合一内墙漆，一个挑战零度施工环境，一个专门针对老房翻新，打破惯例，让冬季装修期延长，受到消费者的欢迎。

另外，海虹老人也在2013年11月推出其三年研发成果——新型室外超薄型钢结构防火涂料HEMPACOREONE43600，并且举行了以“科技创新·防火未来”为主题的新品发布会。

另外，国际大品牌涂料阿克苏诺贝尔、多乐士、立邦等，也分别带着其研发的新品在市场上一致获得了消费者的好评。

关键词八微利时代

九正建材网认为，低利润，高成本，可能已经成为了涂料界最为担忧的一件事。有涂料行业资深人士对中国涂料报表示，涂料企业的利润大不如前，一般上十亿规模的涂料企业的纯利润也就5%左右，有些甚至只有3%。整体来看，涂料行业已经进入了微利时代。

微利情况下，那些中小涂企更难以在夹缝中谋生。比起大品牌他们没有这样大的影响力，比起杂牌的薄利多销，中小型企业更是一场打不起的价格战。不过总的来说，2013年国际涂料行业形势之下，无论是大品牌还是中小品牌或者杂牌军，现在盈利能力普遍都越来越弱。

市场竞争不断加剧，再加上原材料价格上涨等压力，涂料行业当今的市场环境越来越吃紧。据了解，涂料生产成本主要包括厂房租金、工人工资和原材料，经销商的成本压力多半来自商场租金、销售人员工资和运营等费用，只要其中有一个环节成本增加，就会造成渠道成本的提高。并且时下的市场状况是成本以叠加值方式计算，所以涂料价格就会不断上涨。但以涨价来消化成本的方式显然是不被消费者所接受的，因此市场会越来越萎缩，利润相应也会相应越发薄弱。

不过这也加剧了涂料行业整体洗牌，另外随着全球建筑业的快速发展，针对新型城市建筑的新型环保涂料也将成为发展的新趋势。在利润变薄、市场占有率降低的情况下，单一的产品结构已无法满足市场的需求。新形势下，涂料企业需要调整产品结构，实行多品类经营，增加盈利点。占领新的市场制高点，已经成为了每个企业争相做的一件事。

关键词九标准

涂料行业缺失标准，门槛低，竞争大，直接导致市场混乱。目前，我国涂料制造企业多达8000多家，不过从产业发展趋势来看，一个行业存在这样多企业是不合理的，未来，随着行业标准的明确制定，这必将成为淘汰不规范企业的有力铁手。

2013年12月，工业和信息化部批准《低表面处理容忍性环氧涂料》等811项行业标准。其中，化工行业标准149项，涉及涂料等多方面，比如《HG/T4560-2013涂料的防结露性能测试方法》、《HG/T4561-2013不饱和聚酯腻子》、《HG/T4562-2013不可逆示温涂料》、《HG/T4563-2013不粘涂料》、《HG/T4564-2013低表面处理容忍性环氧涂料》、《HG/T4567-2013建筑用弹性中涂漆》、《HG/T4569-2013石油及石油产品储运设备用导静电涂料》、《HG/T4570-2013汽车用水性涂料》、《HG/T3347-2013乙烯磷化底漆(双组分)》等新修订标准。本次发布的标准将于2014年3月1日起实施。

有业内人士表示，系列标准的出台将提升涂料制造行业的准入门槛，这对于诸如嘉宝莉、三棵树、巴德士、美涂士、鸿昌化工、长江、晨光、湘江、宝塔山、灯塔等在涂料行业已经占据一定市场的企业来说是百利而无一害的。这也利于涂料行业走向标准化、规范化，加速行业洗牌。

不过也有部分企业对此表示担心。“标准制定的意义是执行和规范，而我国大部分涂料标准并不具备强制性，此外由于各部门监管不到位，再加上很多企业自身监管力度不够，即使是很容易做到的行业标准很多小企业也不严格执行，形同虚设，因此难以起到洗牌作用。”广东鸿昌化工有限公司技术总工程师杨泽生向中国涂料报记者表示，如果只是制定标准，而不加大力度监管，也很难起到预想作用。

笔者认为，标准的设定并不会触发重大的行业结构调整，因此短期内也不会显现重大成效。这是一个慢火慢炖的过程，“火候”一定要拿捏到位，只有国家有关部门的联手协作和雷厉风行的执行，才能让整个行业有所改变。

关键词十抗甲醛

甲醛一直以来都是消费者使用涂料时的最大担心之一，而抗甲醛涂料的出现正是迎合了消费者的心理，在市场上的份额逐渐增大。

抬眼看看市场，“抗甲醛”、“净味”系列产品卖得是最火爆的。仅2013年双十一立邦的网上的销售额1278万元，支撑这个双十一涂料网销冠军的四个爆款产品中，有三个是抗甲醛或净味的。其中分别为竹炭五合一分解甲醛内墙乳胶漆、抗甲醛净味五合一内墙乳胶漆、净味120防潮易擦洗内墙乳胶漆。无独有偶，多乐士也同样如此，2013年双十一期间，多乐士凭借抗甲醛净味五合一内墙乳胶漆、金装净味五合一超低VOC涂料乳胶漆两款抗甲醛和净味产品，当天销售额达到900余万元。抗甲醛产品的受欢迎程度，由此可见一斑。

不仅线上如此，线下三棵树漆新推出的鲜呼吸除醛净味全效墙面漆也倍受消费者青睐。“抗甲醛”系列一推出，便受到了一直追捧，发展至今，几乎一度让消费者迷信起“零甲醛”来。

但2013年10月底，中国涂料工业协会对市场上的部分品牌涂料进行了抽检，以剖析近年来涂料行业与消费者均十分重视的建筑内墙涂料的“抗甲醛”或“净醛”功能，此次抽样检测主要抽取市场上大众化、价位对等的产品。此次事件不仅是对部分搞噱头涂企的打压，更是当头一棒，打醒了大众对于“零甲醛”观念的迷信，对抗甲醛产品有了正确的态度。